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历峰集团涉足二ca88市场

返回列表 来源: 浏览: 发布日期:2018-07-13作者:

        近年来,二ca88市场快速发展,份额利润持续增长。前不久,历峰集团(Richemont)收购英国二ca88交易平台Watchfinder,成为第一家涉足该领域的行业巨头。

       两三年来,制表品牌一直处于蛰伏状态,等待市场复苏,消耗过剩库存。过去六个月,我们看到制品牌没有束手待毙,而是打好基础,准备迎接反弹。历峰集团就是典型范例:最近发布的公告显示,历峰集团将重新部署市场战略。对钟表业务稍有了解的人都知道,成败攸关的因素是分销策略,以及能否不断吸引新的客户群体。那么,过去几周,历峰集团都有什么动作?参与米兰证券交易所竞标,完成对Yoox Net-à-Porter (YNAP)的收购(27亿欧元),又将Watchfinder招致麾下(价格不明)。鉴于电子商务的强劲势头,收购YNAP使历峰集团成为奢侈品(包括腕表)电子零售领域的主导地位,第二笔交易则保证了该集团在未来可期的二ca88市场(千禧一代的推动)中处于强势地位。

       过去两年,历峰集团在回购库存方面花费了近5亿欧元。收购Watchfinder只是再追加一小部分投资,却能使集团相对轻松地处理回购腕表(据Vontobel银行估算,历峰集团收购Watchfinder的花费约为1.1亿欧元,集团净现金为52亿欧元)。历峰集团从长远出发,这种只经营通过认证的二ca88的专业平台也被视为对抗灰色市场的最佳武器。在研究、购买和销售优质二ca88方面,Watchfinder享有卓越声誉,这场收购使历峰集团在不断扩大的市场中处于领先地位。

       随着二ca88需求的激增,2002年于英国创立的Watchfinder业务发展迅速。顺便一提,2017年瑞士钟表出口额达到200亿瑞郎(零售价约为500亿瑞郎)。2012年,Watchfinder的销售额“仅”为1,400万欧元。2014年筹集700万欧元投资后,在截至2017年3月31日的一年中,Watchfinder销售额增加到9,600万欧元。据联合创始人兼董事总经理Stuart Hennell介绍,目前该公司在英国拥有200名员工和7家实体店,销售额约为1.5亿欧元。如今,Watchfinder网站在任何时候都能提供4,000款腕表,涵盖50家最负盛名的制表品牌。Watchfinder还在其认证的服务中心聘用了合格的制表师,他们将确保每件商品上架前处于最佳状态。这种服务创二手零售先例,为客户提供了重要的购物保障,这也是开发在线商业模式时的一项主要资产。

未来去向何方

       机械腕表爱好者为数众多,但年轻一代的消费习惯已经发生了变化。高级腕表的质量足够稳健,但这并不意味着我们必须一辈子持有。值得信赖的机制使腕表成为可交易的商品,随表主意愿购买和转售,收回部分成本,甚至带来少量利润。某种程度上,那些“经手过”的腕表也带有真实性,这与复古热潮紧密相关。我们可以将钟表市场与汽车市场进行比较,事实上,很多制表品牌都从汽车领域寻求设计和营销灵感。如果我们把这种比较延伸到二手市场,相似之处显而易见:2016年瑞士新车注册数为32万辆,同年有87万辆二手车易主。

       Watchfinder并非二ca88市场的独行者。德国Chrono24网站业务遍及98个国家和地区,库存腕表37.5万枚,年均交易额超过10亿美元。然后是WatchBox,这家美国公司自2012年创立以来年均增长超过40%。目前年度营收超过2亿美元,但公司并不打算就此止步。去年,它从新加坡CMIA Capital Partners获得1亿美元的投资,加速发展。今年3月,WatchBox宣布与Revolution Media建立全球合作伙伴关系。一个月后,该公司开设瑞士分部,并任命了Patrick Hoffmann(雅典表前首席执行官)、Susanne Hurni(雅典表前营销和通讯负责人)和Herbert Gautschi。

       在线平台不断取得进展,但制表品牌仍然犹豫不决。爱彼(Audemars Piguet)首席执行官François-Henry Bennahmias和路威酩轩(LVMH)集团钟表部门负责人Jean-Claude Biver还需把言语付诸行动,豪利时也是如此。二ca88未来可期,市场价值可达50亿至150亿美元,历峰集团显然已经下定决心,先行部署。将Watchfinder招致麾下,历峰集团不仅获得了新的分销渠道,还将作为竞争对手的零售商,在极具潜力的领域获得更广阔的发展。

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